unió europea
Brussel·les acusa Google de competència deslleial i distorsionar el mercat
La CE amenaça el gegant tecnològic amb una multa o li suggereix que vengui part del seu negoci
La Comissió Europea (CE) ha acusat Google de distorsionar el sector de la publicitat en línia (adtech) a través de pràctiques que acabaven afavorint els seus propis serveis tecnològics, informa l’ACN. Segons ha denunciat aquest dimecres l’executiu comunitari, el gegant tecnològic nord-americà hauria utilitzat la seva posició de poder al mercat per facilitar que els seus anuncis i els dels seus clients apareguessin a diferents portals online, en detriment dels de la competència, explica l’ACN. Un cop formulades les acusacions, Google s’exposa a una multa equivalent al 10% de la seva facturació anual, tot i que la Comissió creu que la sanció econòmica seria “poc efectiva” i suggereix la venda d’una part del seu negoci dins el sector adtech per evitar “conflictes d’interès”.
En un comunicat difós aquest dimecres i recollit per l’ACN, Brussel·les detalla que la investigació que ha dut a terme revela que, almenys des del 2014, Google hauria abusat de la seva posició dominant a través de les seves eines, presents en tota la cadena de valors del sector. En aquest sentit, la multinacional nord-americana hauria afavorit la seva plataforma d’intercanvi d’anuncis –anomenada AdX– informants als seus clients de les millors ofertes que havien de presentar per poder superar altres competidors. D’aquesta manera, els clients de Google podien estar segurs que els seus anuncis es col·locarien als diferents portals en línia.
Per la Comissió, aquestes pràctiques són “preocupants”, ja que considera que anaven encaminades a donar “un avantatge competitiu” a AdX. “Tot plegat reforçar el rol central de Google en el sector adtech i en la capacitat de l’empresa de cobrar tarifes més altes pels seus serveis”, apunta.
Segons ha defensat la vicepresidenta executiva de la Comissió Europea, Margrethe Vestager, en declaracions recollides per l’ACN, les primeres investigacions apunten que Google “ha utilitzat efectivament la seva posició de poder”. “No només ha danyat els competidors, sinó que també ha inferit en els interessos dels portals web i en l’increment de costos dels anunciats”, afegeix. “En cas que es confirmin les acusacions, estem parlant de pràctiques il·legals sota les nostres normes de competició”, ha sentenciat.
